L'Histoire de Wacoal en 10 questions

Publié le : 19/02/2019 15:29:50
Catégories : Culture Lingerie

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1940-50’s
Naissance de Wacoal
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Pourquoi le fondateur Koishi Tsukamoto
voulait « rendre les femmes belles » ?

koishi tsukamoto wacoal

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1946

A la fin de la Seconde Guerre Mondiale, Koishi Tsukamoto crée l’entreprise Wacoal,
avec l’idée de “rendre les femmes japonaises belles”.

"Le fait qu'une femme soit en vie lui donne naturellement le désir d'être belle.
Mais en période de guerre, vous ne pouvez pas survivre,
à moins d'abandonner l'espoir de vouloir être belle.
C’est pour cela qu’à la fin de la guerre,
le désir de rendre belle une femme a rapidement surgi en moi..."

Dans une époque où la mode féminine japonaise change considérablement,
vers un style de plus en plus occidental,
Koishi crée progressivement des sous-vêtements féminins
que les femmes japonaises ne connaissaient pas encore.

 

soutien gorge numéro 101 wacoal

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1950
“No 101” : le premier soutien-gorge Wacoal

Ce soutien-gorge arrive comme un produit de mode qui façonne bien le buste
et dessine magnifiquement la silhouette. L’arrivée de la machine à coudre électrique
permet de réaliser une production en série.

Les soutiens-gorge deviennent rapidement des objets de
mode féminine indispensables au Japon.

Wacoal ouvre son premier grand magasin à Kyoto.

 

Pourquoi Wacoal organisa des spectacles de sous-vêtements dès 1952 ?

spectacles lingerie wacoal

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1952
Le premier “spectacle de sous-vêtements”

A l’époque où personne ne sait vraiment ce qu’est un soutien-gorge, le grand défi de la décennie
pour Wacoal est d’arriver petit à petit à faire connaître ses produits. 

Pour arriver à toucher le public et lui faire comprendre l’intérêt du soutien-gorge,
Wacoal pense que le mieux est de montrer les sous-vêtements "en live", sur des modèles réels.
Wacoal multiple alors les défilés, spectacles de sous-vêtements et représentations.

magazine wacoal

Des publicités Wacoal dans les journaux

Wacoal déploie également de la publicité dans les journaux et magazines.
Et progressivement le soutien-gorge se normalise.
Ainsi l’année 1956 a été appelée “Boom des sous-vêtements primaires”.

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1956

Wacoal, qui proposait jusque-là uniquement des soutiens-gorge et des corsets,
lance ses premiers vêtements de nuit.

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1960’s
Domination du marché Japonais
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Les années 1960 marquent l’essor de la consommation de masse.
L’intérêt pour la mode grandit !
Avec déjà plus de 800 employés, Wacoal s’impose comme l’un des principaux fabricants
de sous-vêtements féminins au Japon.

 

Pourquoi des milliers de femmes sont-elles passées
par les laboratoires de Wacoal ?

laboratoire wacoal

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1964
Création de l’Institut des Sciences Humaines Wacoal

L’objectif est d’étudier la silhouette des femmes en profondeur.
L’institut effectuera des mesures anthropométriques sur des milliers de japonaises
pour développer des produits attrayants. Cela permet rapidement à Wacoal d’établir des relations entre les sous-vêtements et le corps.
Wacoal peut alors imaginer de nouveaux modèles plus adaptés au corps de la femme.

 

Quel est l’ancêtre des gaines Wacoal ?

tummy girdle wacoal

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1965
Les débuts des vêtements gainants

Wacoal répond aux préoccupations des femmes Japonaises en inventant la gaine Tummy Girdle,
avec la technique particulière de la couture en diamant et l’application du Spandex,
une fibre élastique révolutionnaire.
Cette gaine est imaginée pour sculpter la hanche, et maintenir le ventre grâce à un design spécial en forme de losange.
Ce sont les premiers vêtements gainants !

Avec le Spandex, souple et élastique, les soutiens-gorge sont désormais plus agréables
et les matières stretch gagnent en popularité.

 

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1970’s
Wacoal devient numéro 1 de la lingerie en Asie
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Wacoal s’implante dans plusieurs pays d’Asie jusqu’à y devenir rapidement
numéro 1 de la lingerie.

wacoal sous vetement nude

Coupes sans coutures, sous-vêtements couleur peau, soutiens-gorge à fermeture avant…
Wacoal continue à innover.
La mode est de plus en plus importante et Wacoal s’attache à inventer
des sous-vêtements pratiques, mais aussi esthétiques.
Et les ventes explosent …

 

Comment Wacoal a réussi à combattre
le mouvement féminin NO BRA
(« sans soutien-gorge ») ?

soutien gorge sans coutures wacoal

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1970
Lancement du soutien-gorge sans coutures.

Début du mouvement “NO BRA” largement suivi aux états-unis.
Wacoal réussit à contourner cette menace grâce au modèle Seamless Cup Bra and Lenneness
un soutien-gorge sans coutures invisible sous les vêtements !
Celui-ci connaît un énorme succès.

 

capsule wacoal

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1970
Enterrement de la Wacoal Capsule

Le fondateur Koichi Tsukamoto fait enterrer une capsule temporelle. Qui a t-il dedans ?
Il faudra attendre 30 ans pour le savoir…
RDV en l’an 2000 !

soutien gorge fermeture avant wacoal

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1978
Lancement du soutien-gorge à crochet devant

 

Que signifie le nouveau logo Wacoal créé en 1979 ?

logo wacoal

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1979
Fleur de la Mode

Oublié le symbole du trèfle, utilisé jusque-là !
Wacoal renouvelle son image de marque et change de logo. La marque devient symboliquement
“Fleur de la Mode”
avec un logo moderne que nous connaissons toujours aujourd’hui.

 

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1980’s
Wacoal à la conquête des USA
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Comment la marque Wacoal séduit-elle le public américain
dans les années 1980 ?

magasins wacoal usa

Wacoal ouvre des rayons de vente dans les grands magasins aux USA.

La marque japonaise séduit rapidement grâce à de la lingerie de haute qualité encore jamais vus en Amérique,
mais aussi grâce à la présence de vendeurs attentionnés et expérimentés sur chaque cornershop.
Le niveau de conseil et la qualité du service client plaisent beaucoup au public américain.

Et Wacoal continue à innover.

shapepant wacoal

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1981
Lancement du Shape Pants

Face au succès des jeans auprès des femmes, Wacoal lance le “Shape pants” :
un pantalon moulant très design décliné en 17 couleurs !

echo e wacoal

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1986
Lancement de “Sophiebra Echo E”

Wacoal lance un soutien-gorge avec alliage à mémoire de forme qui connait un succès énorme
grâce à sa douceur et à son confort.

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1988
Wacoal compte 700 magasins aux USA.

 

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1990’s
Wacoal : une entreprise mondiale
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Alors que le développement en Asie et aux USA est toujours en forte croissance,
Wacoal s’étend dans les autres pays du monde.

wacoal à paris

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1992
Wacoal arrive en France

Avec un premier bureau à Paris, Wacoal est le premier fabricant japonais de sous-vêtements à entrer en France.
Wacoal ouvre un magasin dans les Galeries Lafayettes.

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1993
Magasin Printemps

Wacoal installe une boutique dans le grand magasin Printemps à Paris.

eglantine wacoal

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1999
Lancement de la ligne Eglantine

Ce sont les débuts officiels de l’emblématique collection Eglantine, un best seller.
Formidable composition mêlant élégance, maintien et confort, Eglantine existe encore aujourd’hui
et a été déclinée dans plus de 20 coloris.

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2000’s
Un nouveau siècle pour les femmes
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Quelle est l’ambition de Wacoal pour le 21è siècle ?

femmes wacoal

Wacoal en est convaincu : le 21è siècle sera celui des femmes.
L’entreprise souhaite plus que jamais continuer à comprendre les sentiments des femmes, les aider à s’épanouir et sublimer leur beauté.

Que contenait la capsule temporelle Wacoal enterrée en 1970 ?

capsule temporelle wacoal

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2000
La capsule temporelle Wacoal est déterrée

La capsule temporelle, enterrée en 1970 par Koishi Tsukamoto, est enfin sortie de terre !
On y découvre un message dans lequel le fondateur de Wacoal décrivait son rêve :

“...Que Wacoal continue à innover en utilisant des technologies de pointe,
mais aussi que la marque ait un impact positif sur la société et sur les femmes.”

Wacoal pouvait se féliciter d’avoir su effectivement prolonger le rêve de Koichi
en conservant les valeurs originelles de la société.

shapewear wacoal

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2009
Wacoal se lance dans la lingerie gainante

Wacoal est l’un des grands spécialistes de la lingerie gainante et le prouve désormais à grande échelle.
Aujourd’hui, Wacoal propose des incontournables comme la ligne Beauty Secret et sa fameuse robe galbante
ou encore le très apprécié panty remonte fesses.

Le mouvement shapewear est aujourd’hui très répandu et repris par toutes les grandes marques de lingerie avec les gaines, bodies…

Quelle grande récompense a reçu Wacoal à Paris en 2018 ?

salon lingerie wacoal

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2018
Wacoal : Créateur de l’année

Salon International de la Lingerie, Paris, 2018 :
Wacoal reçoit le prix Eurovet du Créateur de l’année. Ce prix récompense Wacoal pour sa capacité à repousser
sans cesse les limites de la créativité, en se basant sur les nouvelles technologies
et les avancées textiles les plus récentes.

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